Identité visuelle / Refonte
Refonte d’identité visuelle : quand et comment la faire
Garder ce que vos clients reconnaissent, moderniser le reste.
La refonte est délicate : mal menée, elle efface la reconnaissance que vous avez mis des années à construire. Bien menée, elle la renforce.
En bref — On refond une identité visuelle quand elle ne correspond plus à ce que fait l’entreprise — pas quand elle a simplement vieilli. Voici les signes qui justifient une refonte, et comment la mener sans perdre ce que vos clients reconnaissent déjà.
Les signes
Les vrais signes qu’il faut refondre
- Votre activité a changé : vous ne vendez plus la même chose
- Votre logo n’est pas déclinable : ni monochrome, ni vectoriel
- Vos supports ne sont plus cohérents entre eux
- Vous montez en gamme et l’image ne suit pas
Un âge, en soi, n’est pas un motif. Une identité qui fonctionne encore n’a pas à être refaite.
Garder ou refaire
Refonte totale ou évolution ?
Souvent, une évolution vaut mieux qu’une table rase : on garde ce que les clients reconnaissent (une couleur, une forme) et on modernise le reste. On ne repart de zéro que si l’ancien ne peut pas être sauvé.
Le déroulé
La méthode
1
Auditer l’existant : ce qui est reconnu, ce qui coince
2
Décider : évolution ou création
3
Refaire le logo et ses déclinaisons
4
Reconstruire la charte
5
Décliner sur tous les supports
Si l’existant est irrécupérable, on bascule vers une création d’identité complète.
Voir aussi : L’identité visuelle · La création · Exemples
Vos questions
Questions fréquentes
Quand faut-il refondre son identité visuelle ?
Quand elle ne correspond plus à votre activité, quand le logo n’est pas déclinable, ou quand vous montez en gamme. L’âge seul n’est pas un motif.
Refonte ou création : quelle différence ?
La refonte part d’une identité existante pour la faire évoluer. La création part de zéro. On ne repart de zéro que si l’existant ne peut être sauvé.
Votre projet
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