Identité visuelle
Identité visuelle et charte graphique : quelle différence ?
Ce qu’on dessine, et le document qui dit comment l’utiliser.
C’est la confusion la plus fréquente, et elle est logique : les deux voyagent toujours ensemble. Voici comment les distinguer une fois pour toutes.
En bref — L’identité visuelle, ce sont les éléments visuels d’une marque (logo, couleurs, typographies, style) — le « quoi ». La charte graphique, c’est le document qui fixe les règles pour les utiliser — le « comment ». Les ingrédients et la recette.
Quoi et comment
L’identité visuelle : le « quoi »
C’est l’ensemble des signes visuels de la marque : le logo, les couleurs, les typographies, le style d’image, les supports. Tout ce qu’englobe l’identité visuelle.
La charte graphique : le « comment »
C’est le document qui explique comment utiliser ces éléments : taille minimale du logo, zone de protection, références Pantone, interdits. Tout ce que contient la charte graphique.
Le moyen mnémotechnique
Une image pour ne plus confondre
L’identité visuelle, ce sont les ingrédients. La charte graphique, c’est la recette. Vous pouvez avoir de bons ingrédients et un plat raté si personne ne connaît la recette — et une recette ne sert à rien sans ingrédients.
Les deux ensemble
A-t-on besoin des deux ?
Oui. Une identité sans charte n’est pas transmissible ; une charte sans identité n’a rien à encadrer. C’est pourquoi je les conçois ensemble, dans le pack logo + charte et les formules.
Voir aussi : L’identité visuelle · La charte graphique · Prix d’une identité
Vos questions
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre identité visuelle et charte graphique ?
L’identité visuelle est l’ensemble des éléments visuels (le quoi) ; la charte graphique est le document qui fixe leurs règles d’usage (le comment).
Faut-il les deux ?
Oui. Une identité sans charte n’est pas réutilisable par des tiers ; une charte suppose une identité à encadrer. On les conçoit ensemble.
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