Prix d’un logo : combien facture un graphiste ?

En bref — Un logo professionnel réalisé par un graphiste freelance coûte entre 300 et 800 €. Chez Com’Lisa : 500 €, ou 800 € avec la charte. En dessous de 100 €, vous achetez une image — sans vectoriel, sans monochrome, souvent sans les droits.

Le vrai coût

Pourquoi un logo coûte 500 € et pas 5 €

Ce n’est pas le temps de dessin, c’est ce qu’il y a autour : le vectoriel (agrandissable à l’infini pour une bâche), la version monochrome (fabricable en broderie et gravure), les déclinaisons (du carré Instagram au panneau de 2 m), les droits (vous le possédez, dépôt INPI possible) et la fabricabilité — mon obsession, héritée de ma formation au marquage.

Quand un logo à 5 € suffit vraiment

Si vous testez une idée, sans client, et que votre marque ne sortira jamais d’un écran — un logo Canva suffit. Passez au professionnel dès que : vous commandez une enseigne ou un marquage véhicule, vous imprimez au-delà des cartes de visite, vous marquez du textile, vous déposez à l’INPI, ou quelqu’un d’autre va utiliser votre logo.

Nouveauté tarifaire

Refonte de logo : 350 €

La refonte de logo coûte 350 €. Elle s’applique quand la direction créative est déjà établie — moodboard, univers graphique et typographies déjà définis — et qu’il s’agit de concevoir le logo à partir de cette base.

Autrement dit : si vous arrivez avec un univers déjà arrêté, la phase de recherche est derrière nous et le tarif en tient compte. Si tout est à construire, c’est la création complète à 500 €.

À 500 €, le forfait comprend l’ensemble des livrables : les déclinaisons du logo, le favicon, les versions couleur, monochrome et négatif, et les fichiers AI, SVG, EPS, PDF, PNG et JPG, prêts pour le web et pour l’impression. La réalisation d’une charte graphique complète — règles d’utilisation, couleurs, typographies, déclinaisons — fait l’objet d’un devis complémentaire.

Pour voir ce que donne le passage d’une marque existante à une marque tenue, j’ai documenté une refonte d’identité visuelle en exemple.

Qui facture quoi

Freelance débutant, freelance confirmé, agence

Sur le marché français, un logo se situe entre 300 et 800 € chez un graphiste freelance, et entre 1 500 et 5 000 € en agence. La fourchette est large parce qu’elle ne recouvre pas la même chose : un débutant livre souvent le dessin sans les déclinaisons, un freelance confirmé livre le vectoriel, le monochrome et les droits, une agence ajoute la stratégie et une équipe. Le prix suit le périmètre, pas le nom sur le devis.

Une charte graphique se situe pour sa part entre 300 et 800 €, et une identité visuelle complète entre 1 500 et 5 500 €. Les écarts s’expliquent de la même façon.

Le coût caché

Le coût caché d’un logo à 20 €

À 20 €, vous payez une image. Vous ne payez ni le tracé vectoriel, ni la version monochrome, ni les références Pantone, ni les droits. La facture réapparaît plus tard, au moment de la fabrication : le brodeur a besoin d’un tracé net et d’une version en une seule couleur, l’enseigniste a besoin d’un vectoriel pour piloter sa découpe, l’imprimeur grand format a besoin d’un fichier qui ne pixellise pas à deux mètres. Il faut alors faire revectoriser le logo — et vous payez deux fois. Je me suis formée au marquage professionnel d’objets et de textiles et aux techniques d’impression chez Accentpub et Kdoperso : je dessine en pensant à l’atelier qui fabriquera derrière.