Identité visuelle / Exemples
Exemples d’identités visuelles : ce qui fait qu’elles fonctionnent
La cohérence se voit sur la série, pas sur une image isolée.
Regarder des exemples aide — à condition de savoir quoi regarder. Ce n’est pas le logo le plus beau qui gagne, c’est l’ensemble le plus cohérent.
En bref — Une identité visuelle réussie ne se juge pas à son logo, mais à sa cohérence : le même univers du site à l’enseigne, du flyer au packaging. Voici comment lire un exemple d’identité et ce qu’il faut y repérer.
Les critères
Ce qui distingue une identité forte
La cohérence
tous les supports parlent la même langue visuelle
La reconnaissance
on identifie la marque sans lire son nom
La déclinabilité
ça marche du favicon à la bâche
La fabricabilité
le logo passe en broderie, l’enseigne se découpe
La lecture
Comment lire un exemple
Ne regardez pas une image isolée. Regardez la série : la carte de visite à côté du site à côté de la devanture. C’est là qu’on voit si l’identité visuelle tient ou si elle se disperse.
Autour de vous
Des exemples autour de vous
Les meilleures études de cas sont dans votre rue : les commerces dont vous reconnaissez la vitrine avant de lire l’enseigne. C’est ce niveau de cohérence qu’on vise. Voir aussi mon portfolio.
Voir aussi : L’identité visuelle · La refonte · La création
Vos questions
Questions fréquentes
Où trouver des exemples d’identité visuelle ?
Dans les brand guidelines publiques des grandes marques, et surtout autour de vous : les commerces dont vous reconnaissez la devanture d’un coup d’œil sont vos meilleurs exemples.
Qu’est-ce qui fait une bonne identité visuelle ?
La cohérence avant la beauté. Une identité forte se reconnaît sur tous les supports, se décline du favicon à la bâche, et reste fabricable en atelier.
Votre projet
Envie d’une identité qui se reconnaît ?
Montrez-moi votre marque actuelle. Je vous dis ce qui tient et ce qui se disperse. Devis sous 48 h.