Étude de cas
La Caverne des Anges : refonte d’identité visuelle pour un élevage de corgis
Presque cinquante ans de métier, enfin une image qui tient.
Portfolio / La Caverne des Anges
En bref — Un élevage de Welsh Corgis et de Bergers Islandais en activité depuis 1977, qui n’avait jamais eu de logo. Refonte complète : veille du secteur, création d’un logo évolutif, palette de trois couleurs, deux typographies et un jeu de déclinaisons prévues pour tous les supports. Le type de projet décrit sur la page refonte d’identité visuelle.
Le point de départ
Une activité solide, une image inexistante
La Caverne des Anges élève des Welsh Corgis Pembroke et Cardigan ainsi que des Bergers Islandais depuis 1977. Presque cinquante ans de travail, des chiens primés en exposition, une vraie réputation dans le milieu — et, côté image, rien de tenu.
Le diagnostic de départ tenait en trois constats :
Pas de logo.
Une illustration de chien servait d’avatar sur les réseaux, une autre image faisait office de favicon. Aucune des deux n’était un logo au sens propre : ni vectorielle, ni déclinable, ni reproductible.
Aucune cohérence d’un support à l’autre.
Le site, les visuels réseaux sociaux et les supports imprimés n’avaient ni les mêmes couleurs, ni les mêmes typographies, ni le même ton. Trois supports côte à côte donnaient l’impression de trois élevages différents.
Un design daté.
Fonds photo saturés, texte posé par-dessus, mise en page héritée des années 2000 : une image qui vieillissait l’élevage au lieu de porter son ancienneté comme une force.
La veille
Regarder le secteur avant de dessiner
Avant toute proposition graphique, j’ai relevé les identités visuelles des autres élevages. Deux constantes ressortent : des logos très chargés, souvent illustratifs, et des codes graphiques restés en arrière — dégradés, effets de relief, typographies scriptes difficiles à lire en petit.
L’élément commun est presque toujours la silhouette animale, ou un motif qui s’y rattache : patte, feuillage, médaillon.
Ce relevé a orienté la décision. Rompre franchement avec ces codes aurait produit un logo plus « design », mais illisible pour le public de l’élevage — des particuliers et des professionnels du milieu canin qui ont leurs repères. À l’inverse, rester dans le moule aurait reproduit le problème.
Le parti pris retenu : un logo épuré, à mi-chemin entre l’illustration animalière que le secteur pratique et les codes du logo contemporain. Reconnaissable par le milieu, mais nettement plus moderne que ses voisins.
La nouvelle identité
Un corgi, une auréole, et rien de superflu
Le symbole reprend la tête d’un corgi, réduite à ses traits identifiants — les grandes oreilles, le masque —, surmontée d’une auréole qui fait écho au nom de l’élevage. Le contour épais et l’aplat blanc détourant l’ensemble permettent de le poser sur n’importe quel fond, y compris une photo.
Trois couleurs, trois rôles
La palette est volontairement courte. Chaque couleur porte une intention précise, et aucune n’est là pour décorer.
| #ffffff | Pureté, confiance, propreté. Renforce l’idée de soin, d’hygiène et d’un environnement sain pour les animaux — et évoque la douceur, le côté « angélique » qui fait écho au nom. |
| #f4a052 | Chaleur, joie, énergie, convivialité. Une couleur chaleureuse qui évoque directement le pelage du corgi. |
| #2a1626 | Élégance, sérieux, stabilité. Apporte le professionnalisme et la lisibilité, et fait contraste avec les couleurs claires. |
Deux typographies, deux fonctions
Chewy Regular pour le nom : une graisse ronde et manuscrite qui porte la chaleur et l’univers animalier sans tomber dans l’enfantin. Quicksand pour la base line : une linéale géométrique aux terminaisons arrondies, qui reste lisible en petit et pose le sérieux de l’élevage.
Les déclinaisons
Un logo n’existe jamais en un seul exemplaire
C’est le point sur lequel je ne transige pas, et c’est ce qui distingue un logo d’une image : il doit exister dans toutes les versions dont le client aura besoin, avant qu’il en ait besoin.
- Version horizontale et version verticale, selon que le support est un bandeau de site ou un carré de réseau social.
- Version monochrome, indispensable dès qu’on passe à la broderie, à la gravure ou au tampon — trois techniques qui ignorent la couleur. C’est exactement le sujet de la page sur le marquage textile.
- Version sur fond foncé, avec le symbole en réserve.
- Un logo évolutif : la même construction se réduit à un pictogramme seul quand la place manque, et s’accompagne de la base line quand elle ne manque pas.
- Un favicon dessiné pour rester lisible à seize pixels, et non un logo rétréci.
Ce qui a été livré
Un dossier, pas un fichier
Une refonte d’identité ne se termine pas quand le logo plaît. Elle se termine quand le client peut travailler avec, seul, pendant des années — et changer d’imprimeur ou d’enseigniste sans revenir vers moi.
- Logo vectoriel et ses déclinaisons
- Version monochrome pour broderie et gravure
- Favicon et pictogramme dessinés séparément
- Charte graphique couleurs et typographies
- Droits cédés le client est propriétaire
Vos questions
Questions fréquentes sur ce type de projet
Combien coûte une refonte d’identité visuelle comme celle-ci ?
Le pack logo + charte graphique est à 800 €, le logo seul à 500 € et la mini charte à 300 €. Une refonte complète avec veille, déclinaisons et charte se situe dans cette fourchette selon l’ampleur. Le détail est sur la page prix d’une identité visuelle.
Faut-il tout changer d’un coup lors d’une refonte ?
Pas toujours. Quand une activité a une longue histoire, comme ici, une partie de la reconnaissance tient à des éléments qu’il vaut mieux conserver. C’est le sujet de la page refonte d’identité visuelle : quand et comment.
Pourquoi faire une veille concurrentielle avant de dessiner ?
Pour savoir ce dont on s’écarte. Un logo n’existe pas dans le vide : il est vu à côté de ceux des concurrents. Sans ce relevé, on produit soit un logo qui se confond avec les autres, soit un logo que le public du secteur ne reconnaît pas comme légitime.
Prendre contact
Votre identité mérite le même traitement ?
Décrivez-moi votre activité, même vaguement. Devis détaillé sous 48 h. Voir aussi les autres réalisations et ma zone d’intervention autour de Besançon.