Tarifs / Prix d’une identité visuelle
Prix d’une identité visuelle complète
Un logo, des règles, et tous les supports où il vivra.
Une identité visuelle, ce n’est pas un logo : c’est un logo, plus des règles, plus tous les supports sur lesquels ce logo va vivre. C’est pour ça que les prix vont de 800 à 5 500 €.
Devis gratuit sous 48 h
En bref — Une identité visuelle complète coûte entre 800 et 5 500 € selon le nombre de supports couverts. Chez Com’Lisa : pack logo + charte 800 €, formules complètes de 1 500 à 5 500 €. Chaque poste reste achetable à l’unité, au prix affiché sur la grille ; la formule, elle, garantit que tout est pensé ensemble.
Le socle
Le pack de base : 800 €
| Pack Identité Visuelle (logo + charte graphique) | 800 € |
Logo principal, versions horizontale et verticale, monochrome, palette, typographies, guide simplifié, fichiers HD et vectoriels. Le socle, si vous n’avez pas encore besoin de supports physiques.
Trois formules
Les formules complètes
Formule Essentielle
1 500 €
Logo · charte · carte de visite · flyer · kit réseaux sociaux. Pour créer votre activité et exister proprement, en ligne et sur papier.
Formule Développement
2 500 €
Ajoute l’affiche, le visuel de vitrine et le marquage véhicule. Le moment où la fabricabilité du logo devient critique — un logo mal conçu ne se découpe pas en vinyle.
Formule Commerce Premium
5 500 €
Ajoute l’enseigne, le menu, les documents commerciaux, la maquette de site, la stratégie digitale et le dossier de mairie. À l’unité, ce périmètre dépasse 8 000 €. Voir les formules en détail.
Les erreurs
Les 5 erreurs qui font exploser le budget
- Acheter le logo puis les supports chez deux prestataires : le second réinvente les règles.
- Oublier le marquage : logo superbe puis infaisable en broderie, reprise 300-500 €.
- Ne pas prévoir le nombre d’allers-retours.
- Confondre maquette de site et charte graphique : deux livrables distincts.
- Payer une identité visuelle avant d’avoir des clients : elle amplifie une activité qui marche, elle ne la fait pas démarrer.
Voir aussi : prix d’un logo · prix d’une charte graphique · toute ma grille de tarifs
Nouveauté tarifaire
Refonte de logo : 350 €
La refonte de logo coûte 350 €. Elle s’applique quand la direction créative est déjà établie — moodboard, univers graphique et typographies déjà définis — et qu’il s’agit de concevoir le logo à partir de cette base. C’est le cas typique d’une identité qu’on fait évoluer plutôt que d’une identité qu’on repart de zéro.
Les briques à l’unité
| Création du logo professionnel | 500 € |
| Refonte de logo (direction créative déjà établie) | 350 € |
| Mini charte graphique | 300 € |
| Déclinaisons supplémentaires du logo | 150 € |
| Pack Identité Visuelle (logo + charte) | 800 € |
À 500 €, la création de logo comprend l’ensemble des livrables : les déclinaisons du logo, le favicon, les versions couleur, monochrome et négatif, et les fichiers AI, SVG, EPS, PDF, PNG et JPG, prêts pour le web et pour l’impression. La réalisation d’une charte graphique complète — règles d’utilisation, couleurs, typographies, déclinaisons — fait l’objet d’un devis complémentaire.
Pour voir ce que donne le passage d’une marque existante à une marque tenue, j’ai documenté une refonte d’identité visuelle en exemple.
Poste par poste
Ce que le prix recouvre exactement
Poste par poste, une identité visuelle contient : le logo et ses déclinaisons, y compris le favicon et les versions couleur, monochrome et négatif ; la palette de couleurs en hexadécimal, RVB, CMJN et Pantone ; les typographies avec leurs graisses et leurs tailles ; les règles d’utilisation du logo, taille minimale, zone de protection et interdits ; puis les supports eux-mêmes — carte, flyer, kit réseaux sociaux, affiche, vitrine, marquage véhicule, enseigne, menu, documents commerciaux — selon la formule retenue. Les fichiers sources vectoriels sont livrés dans tous les cas, et les droits sont cédés.
Les variables
Ce qui fait varier le devis
Les écarts viennent du périmètre, pas du talent : nombre de livrables et de déclinaisons, nombre de séries de modifications incluses, étendue de la cession des droits, présence ou non des fichiers sources vectoriels, urgence du planning.
Sur une identité complète, c’est le nombre de supports qui pèse le plus lourd. Chaque support ajouté suppose un mode de fabrication différent, donc des règles à écrire et des fichiers à préparer pour lui. Chez moi, deux séries de modifications sont incluses, les droits sont cédés et la livraison comprend le fichier vectoriel, la version monochrome et les références Pantone.
Qui facture quoi
Freelance débutant, freelance confirmé, agence
Sur le marché français, une identité visuelle complète se situe entre 1 500 et 5 500 €, quand un logo seul tient entre 300 et 800 € et une charte graphique entre 300 et 800 €. La fourchette est large parce qu’elle ne recouvre pas la même chose : un débutant livre le logo et quelques visuels sans règles de fabrication, un freelance confirmé livre le vectoriel, le monochrome, les Pantone et les droits, une agence ajoute la stratégie et une équipe. Regardez la liste des livrables avant de comparer deux montants.
Avant de signer
Les pièges d’un devis d’identité visuelle
Premier piège : un droit d’usage limité au lieu d’une cession. Sur une identité qui touche à l’enseigne et au véhicule, une autorisation à redemander à chaque support devient vite ingérable. Deuxième piège : l’absence de fichiers sources vectoriels. Sans eux, aucun fabricant ne peut travailler et tout est à refaire. Troisième piège : des modifications non plafonnées. Sur un projet à plusieurs supports, c’est le poste qui fait déraper la facture. Trois questions à poser avant de signer : les droits sont-ils cédés, les sources vectorielles sont-elles livrées, combien de séries de modifications sont comprises ?
Le coût caché
Le coût caché d’un logo à 20 €
Une identité visuelle bâtie sur un logo à 20 € coûte plus cher, pas moins. À ce prix, vous payez une image : ni tracé vectoriel, ni version monochrome, ni références Pantone, ni droits. La facture réapparaît au moment de la fabrication — le brodeur a besoin d’un tracé net et d’une version en une seule couleur, l’enseigniste a besoin d’un vectoriel pour piloter sa découpe, l’imprimeur grand format a besoin d’un fichier qui ne pixellise pas à deux mètres. Il faut alors faire revectoriser le logo, et vous payez deux fois. Je me suis formée au marquage professionnel d’objets et de textiles et aux techniques d’impression chez Accentpub et Kdoperso : la fabricabilité est le premier critère quand je dessine.
Aller plus loin
Quand la formule complète devient plus intéressante
Tant que vous n’avez besoin que du logo et des règles, les briques à l’unité suffisent : 500 € le logo, 300 € la mini charte, ou 800 € le pack qui réunit les deux. La formule devient plus intéressante dès que trois supports ou plus entrent dans le projet, parce que tout est conçu ensemble et qu’il n’y a plus à faire recoller des livrables produits séparément. C’est exactement l’écart que vous voyez entre le pack à 800 € et les formules complètes à 1 500, 2 500 et 5 500 €.
Je travaille avec les commerces, les restaurants et les artisans de Besançon et de Bourgogne-Franche-Comté. Vous pouvez voir ce que fait une graphiste à Besançon, parcourir toute ma grille de tarifs ou m’écrire depuis la page contact : devis gratuit sous 48 h, acompte de 30 % à la commande et solde à la livraison.
Vos questions
Questions fréquentes
Combien coûte une identité visuelle complète ?
Entre 800 et 5 500 €. Le pack logo + charte est à 800 €. Les formules qui ajoutent print, vitrine, enseigne et web vont de 1 500 € (Essentielle) à 5 500 € (Commerce Premium).
Quelle différence entre le pack à 800 € et la formule à 1 500 € ?
Le pack à 800 € contient le logo et la charte : le socle. La formule Essentielle à 1 500 € ajoute la carte de visite, le flyer et le kit réseaux sociaux — opérationnel tout de suite.
Une formule est-elle moins chère qu’un achat à l’unité ?
Oui, de 30 à 40 % sur les formules hautes. Le vrai gain reste la cohérence : tout est conçu ensemble, avec les mêmes règles.
Faut-il refaire son identité visuelle régulièrement ?
Il n’y a pas de règle. On la refait quand elle ne correspond plus à ce qu’on fait, pas quand elle a un certain âge.
Le devis
Un devis clair, sous 48 h.
Décrivez votre projet. Vous savez déjà les prix — reste à préciser le périmètre.
Prix nets, TVA non applicable — article 293 B du CGI.